莉莉丝游戏第一次冲进中国游戏制造商的"顶级潮流圈"。今年2月，韩国版的"剑与远征"总计约700万美元，下载量约为800000次。图为"剑与远征"海报。

最近，中国游戏"出海"取得了令人瞩目的成绩。在一些海外手机游戏的下载列表和收入列表上，上海一家企业相继在海外市场推出了两种移动游戏。2019年10月，莉莉丝游戏第一次进入中国游戏制造商的"当前圈"。在2020年上半年，结果甚至更好。仅韩国版的"剑与远征"(Sword And Expedu)在今年2月的总流量约为700万美元，下载量约为800000次。

成立于七年前的2016年，将目光转向海外市场，四年内有三款流行的手机游戏成为国内一线手机游戏发行商，莉莉丝的秘诀是什么呢？依托上海游戏产业的集聚效应，坚持游戏本质发展战略、类别进化理念，"男子军"开辟了一条"集约经营、不赚快钱"的新路。

近日，被誉为游戏文化产业"了望塔"的中国游戏产业研究所登陆上海张江国家数字出版基地，进一步巩固了上海作为中国游戏产业高地的地位，推动上海游戏产业进入更加健康、规范、有序、可持续发展的新阶段。"我们肯定会从中受益--扎根于上海的游戏公司将能够更全面地把握行业发展，更敏锐地把握市场的新趋势，"正如该公司副总裁胡锐所说，上海的"莉莉丝"(Lilith)在未来是可以预见的。

房子经济"的风口有助于推动中国游戏"出海"的新道路。

莉莉丝的第一款自我研究游戏"小冰传奇"曾经是中国最赚钱的移动游戏。2016年，该公司转向海外游戏市场，重点关注欧洲、美国、日本和韩国，目前有两款手机游戏跻身中国境外游戏收入排行榜前十名。其中，"环球觉醒"于去年12月进入日本市场，在圣诞节前夕，它在iOS游戏排行榜前三名中被淘汰，在畅销书排行榜上仍居榜首。在SensorTower的2019年海上移动旅游收入排行榜上，万国华以估计年收入4.58亿美元(约合31.43亿元人民币)位居第二。

流行风格"游戏背后是"本质"这一持久的概念。胡锐告诉记者，手机游戏似乎简单易懂，其实从研发到运营的每一个环节都是精心设计的，适合"家庭经济"的特点。例如，"剑与远征"，玩家不需要在网上"打孔"，他们可以在分裂的时间里获得更多的快乐；游戏被设计为"垂直屏幕模式"，更符合玩家的日常操作习惯；独特的玻璃绘画风格，符合国际审美等等，每个环节都不应错过。

中国游戏在海外市场‘攻城拔寨’，不仅得益于中国厂商近年来的资金，技术等核心竞争力，更得益于他们在全球发行领域扎实推进本土化。在韩国市场的营销策略中，莉莉丝新推出的移动游戏采用了影视明星和电子竞技冠军的代言，收获颇丰。根据SensorTower的数据，韩国版《剑与远征》在二月份的总票房约为700万美元，下载量约为80万次。 当游戏进入全球市场时，需要以最大的诚意尊重目标市场的独立性和特殊性，对其文化背景，价值观，社会环境，习惯和语言进行准确的本土化。

尽管拥有许多"流行风格"，莉莉丝仍然保持清醒的"冷思维"。要真正留住海外球员，就必须不断创新游戏方式，改善游戏体验，与玩家建立更深层次的情感联系。2017年，莉莉丝发布了独立游戏"阿比"，该游戏通过科幻机器人的故事探讨了环境保护与人类未来命运之间的关系，并获得了多项国际奖项。从那时起，莉莉丝每年都会向世界各地的青少年发布一款精品独立游戏。在胡锐看来，独立游戏与"商业化"分离，更注重游戏设计的"自我表达"，创造更大的社会价值。

植根于上海数码产业沃土中的蚂蚁男兵"危机四伏

莉莉丝在2013年成立时，只有不到10名员工，100平方米的办公面积，500000元的创业空间，甚至连创始人也亲自组装了电脑。如今，该公司已经达到了1000人的规模，主要创意基地搬到了上海市闵行区莲花路新义市，占地面积超过1万平方米。正在成长壮大的莉莉丝是上海成千上万名"蚂蚁男战士"的缩影。

近年来，上海数字游戏产业的集聚效应和溢出效应非常明显。大量的数字游戏企业和相关企业聚集在曹河井技术开发区、张江高新技术产业园区等地区。据统计，去年上海游戏产业收入为802亿元，占全国总收入的34.7%，其中网络游戏海外销售收入约134亿元，比去年同期增长26%。上海在信息产业基础、网络基础设施、人力资源等方面的优势，为高质量的游戏厂商认真工作提供了合适的土壤。在相关政策和产业孵化器的支持下，植根于上海的游戏制造商更加敏锐地认识到市场的新趋势。

一些专家预测，5G技术将在两三年内普及，未来所有游戏类别都将进入"云游戏"时代。从远程办公到未来云游戏的布局，行业格局正在发生变化。而"Lilith"将在上海这部分土壤和环境中，更好地实现创新理念，制造更好的游戏，给国际带来更多便利。